 |
ขอบคุณข้อมูล ฐานเศรษฐกิจออนไลน์ (4 ก.พ. 2560) [1349 Views]
|
สองล้อเดือด ฮอนด้า กางแผนป้องกันแชมป์เบอร์ 1 เตรียมส่งรถรุ่นใหม่ 19 รุ่นภายใน 3 ปี พร้อมงัดกลยุทธ์เด็ด 3 ข้อได้แก่ ผลิตภัณฑ์เหนือความคาดหมาย ด้วยการนำรถไฟฟ้า ไฮบริด เข้ามาทำตลาด ,สร้างประสบการณ์ที่หลากหลายต่อผู้ใช้รถ และตอบแทนสังคม คาดสิ้นปีโกยยอดตามเป้า 1.38 ล้านคัน
ช่วง 2 3 ปีก่อนหน้านี้ ตลาดสองล้ออยู่ในภาวะชะลอตัว แต่พอปิดปี 2559 กลับพบว่ายอดจดทะเบียนมีอัตราการเติบโตขึ้นมา 4 % หรือเป็นจำนวนคันที่ 1.74 ล้านคัน แถมแนวโน้มตลาดก็เริ่มส่งสัญญาณบวก เพราะเม็ดเงินจากโครงการรัฐฯเดินหน้า , ราคาพืชทางการเกษตรเริ่มปรับตัวดีขึ้น ,หนี้ครัวเรือนก็อยู่ในอัตราที่ลดลง โดยสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย ประเมินว่ายอดผลิตรถจักรยานยนต์ในปีนี้จะทำได้ 2.1ล้านคัน เติบโต 15.36 % เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แบ่งเป็นการผลิต เพื่อการส่งออก 3 แสนคัน และผลิตเพื่อป้อนตลาดในประเทศประมาณ 1.8 แสนคัน มากกว่าปีที่แล้ว 18.32%
จากทิศทางและแนวโน้มที่เกิดขึ้น ทำให้ค่ายผู้นำตลาดอย่าง เอ.พี.ฮอนด้า มีการประกาศแผนงานรุกในช่วง 3 ปีหลังจากนี้ โดยนาย โยอิจิ มิซึทานิ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เอ.พี. ฮอนด้า จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรถจักรยานยนต์ฮอนด้า ในประเทศไทย กล่าวว่า ได้วางเป้าหมายมุ่งสู่การเป็นองค์กรแห่งความยั่งยืนด้วยการสร้างสรรค์และแบ่งปัน ผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก ประกอบไปด้วย การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เหนือความคาดหวังของลูกค้า สร้างมาตรฐานใหม่ นำเทคโนโลยีด้านความปลอดภัยเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และ สะดวกสบาย อาทิ ไฟหน้า LED, Smart Technology, AC Socket ในรถทุกรุ่น และจะมีรถที่ใช้ไฮบริด,รถไฟฟ้า โดยตามแผนงานที่วางไว้ภายใน 3 ปีต่อจากนี้จะมีรถทั้งหมด 19 รุ่น
ประการต่อมา คือการสร้างประสบการณ์ที่หลากหลาย ตอบสนองไลฟ์สไตล์ลูกค้าในยุคดิจิตอล มีการนำเทคโนโลยีเข้ามา ปรับปรุงการบริการและเครื่องมือส่ งเสริมการขายภายใน ฮอนด้า วิง เซ็นเตอร์ และขยายสาขาการจำหน่ายรถบิ๊กไบค์ Honda BigWing เพิ่มอีก 5 แห่ง รวมเป็น 24 แห่งทั่วประเทศภายในสิ้นปีนี้ และสร้างประสบการณ์การขับขี่ที่ถูกต้องผ่าน Honda Safety Riding Park รวมไปถึงสร้างทีมมอเตอร์สปอร์ต เอ็กซ์พีเรียนซ์ ที่มีเป้าหมายสู่การคว้าแชมป์ในรายการแข่งขัน Asia Road Racing Championship และกลยุทธ์ข้อสุดท้าย คือการแบ่งปันความสุขสู่สังคม
ตามแนวทางที่ได้ประกาศไว้ เราได้เริ่มต้นด้วยการเปิด รถคัสต้อมบ็อบเบอร์ Honda Rebel 300 ที่มีจุดเด่นด้วยโครงสร้าง แบบมินิมอล มาพร้อมเครื่องยนต์ ระบบหัวฉีด PGM-FI ขนาด 300 ซีซี ราคาแนะนำ 1.45 แสนบาท และพิเศษในช่วงเปิดตัว ได้จัด Honda Rebel 300 แต่งพิเศษ Rebel Raw Edition Red และ Honda Raw Edition Black ผลิตจำนวนจำกัดเพียง 1,000 คัน มาพร้อมราคาแนะนำ 154,200 บาท และ 162,200 บาท
นาย มิซึทานิ กล่าวว่า จากกลยุทธ์ทั้งหมดที่ได้ประกาศไว้ จะทำให้ฮอนด้าจะทำยอดขายในปีนี้ 1.38 ล้านคัน เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปี 2559 ที่ทำได้ 1.37 ล้านคัน ส่วนตลาดรวมคาดว่าจะมียอดขาย 1.75 ล้านคัน เพิ่มขึ้นจากเดิมที่มีจำนวน 1.74 ล้านคัน ขณะที่ตลาดรถบิ๊กไบค์ ฮอนด้าตั้งเป้าหมายไว้ที่ 10,800 คัน เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาที่ขายได้ 9,000 คัน ส่วนตลาดรวมบิ๊กไบค์ในปีนี้จะอยู่ที่ 2.7 หมื่นคัน เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วที่มียอดขาย 2.3 หมื่นคัน
| 
